百度推广关键词匹配模式介绍

在搜索引擎推广平台网民搜索信息时，系统会自动挑选企业所投放的对应关键词，将推广创意结果展现在网民面前。可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系，来达到不一样的推广效果。以下是百度推广关键词匹配模式介绍：

 

1、精准匹配：是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时，竞价广告才会得到显示。

例如：投放关键词为【攻硬营销SEO】

当用户搜索的关键词与推广关键词【攻硬营销SEO】字面完全一致时才会展现。

 

2、短语匹配：【精确匹配+完全包含关键词】是指当用户搜索关键词，包含竞价账户中所设的推广关键词时，竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核心包含。

 

（1）精准包含：只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词，竞价广告才会显示。

例如：投放关键词为【攻硬营销SEO】

当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。

 

（2）同义包含：【精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态】当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的相关的长尾词时，竞价广告才会展现。

例如：投放关键词为【攻硬营销SEO】

当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。

 

（3）核心包含：当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词，或变形关键词，或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分，竞价广告就会展现。

例如：投放关键词为【客来SEO】

当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。

 

3、广泛匹配：【同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配】是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时，竞价广告就会得到展现。

例如：投放关键词为【攻硬营销SEO】

当用户搜索的关键词包括推广关键词【SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告都会展现。

 

关键词匹配方式的设置策略

 

1、根据推广目的来定：如果企业做百度竞价推广以销售为主，那么在这种情况下匹配方式越精准越好。如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那就要用广泛匹配的方式。

 

2、根据账户预算而定：在预算不足的情况下，匹配方式要以精准匹配为主。在预算充足的情况下，可以适当使用短语匹配和广泛匹配。

 

3、根据关键词价格定：对于点击价格高的关键词，匹配方式应偏向精准匹配。对于点击价格低的关键词，匹配方式可以偏向于广泛。

 

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较大的关键词，匹配方式应该偏向于精准。对于搜索量小的关键词，匹配方式要偏向广泛。
 

 

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