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百度推广关键词匹配模式介绍

日期:2024-03-04    作者:攻硬营销

在搜索引擎推广平台网民搜索信息时,系统会自动挑选企业所投放的对应关键词,将推广创意结果展现在网民面前。可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系,来达到不一样的推广效果。以下是百度推广关键词匹配模式介绍:

百度推广关键词匹配模式
 
1、精准匹配:是指当用户搜索关键词与竞价账户中所设的推广关键词完全一致时,竞价广告才会得到显示。
例如:投放关键词为【攻硬营销SEO】
当用户搜索的关键词与推广关键词【攻硬营销SEO】字面完全一致时才会展现。
 
2、短语匹配:【精确匹配+完全包含关键词】是指当用户搜索关键词,包含竞价账户中所设的推广关键词时,竞价广告才会显示。短语匹配包含三种具体的规则,即精确包含、同义包含和核心包含。
 
(1)精准包含:只要用户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推广关键词,竞价广告才会显示。
例如:投放关键词为【攻硬营销SEO】
当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。
 
(2)同义包含:【精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态】当用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词,或者该关键词的相关的长尾词时,竞价广告才会展现。
例如:投放关键词为【攻硬营销SEO】
当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。
 
(3)核心包含:当用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词,或变形关键词,或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分,竞价广告就会展现。
例如:投放关键词为【客来SEO】
当用户搜索的关键词包含推广关键词【攻硬营销SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告才会展现。
 
3、广泛匹配:【同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配】是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时,竞价广告就会得到展现。
例如:投放关键词为【攻硬营销SEO】
当用户搜索的关键词包括推广关键词【SEO、攻硬营销SEO优化】时竞价广告都会展现。
 
关键词匹配方式的设置策略
 
1、根据推广目的来定:如果企业做百度竞价推广以销售为主,那么在这种情况下匹配方式越精准越好。如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量,那就要用广泛匹配的方式。
 
2、根据账户预算而定:在预算不足的情况下,匹配方式要以精准匹配为主。在预算充足的情况下,可以适当使用短语匹配和广泛匹配。
 
3、根据关键词价格定:对于点击价格高的关键词,匹配方式应偏向精准匹配。对于点击价格低的关键词,匹配方式可以偏向于广泛。
 
4、根据关键词搜索量定:对于搜索量较大的关键词,匹配方式应该偏向于精准。对于搜索量小的关键词,匹配方式要偏向广泛。
 
 
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