大型网站SEO营销推广策略与方案

大型网站优化的优势在于其海量的信息，所以从优化策略上来讲不同于普通的企业网站优化思路，由于竞争较大，应该先占领行业长尾关键词，然后向目标关键词突破的逆向思维模式，即农村包围城市，打的就是持久战。大型网站seo营销推广策略是通过SEO手段，挖掘海量的长尾关键词然后获得巨大的长尾关键词流量。当一篇内容应用SEO策略的时候，已经不是简单的内容，而是一个可以被利用的长尾关键词，是一个潜在的用户需求。我们要让所有的内容页面即长尾关键词页面都能为网站创造价值，从而进行转化。以下是攻硬营销SEO为大家分享大型网站seo营销推广策略。希望对大家有帮助，不足之处请谅解。欢迎交流！
 

 

大型网站SEO营销推广优化方案操作内容：

1、制作优化进度表，包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录，优化执行方案应具体到天。

2、操作内容包括：站内优化、站外优化、内容篇、完善篇、维护篇、 反馈篇、 微调篇、丰收篇。

3、行业网站优化具体操作思路：站内优化、站外优化、 内容建设、网站完善。

4、站内优化：站内结构优化、内链策略、站内细节优化、网站地图设置、关键词竞争度分析、关键词部署、长尾关键词挖掘、关键词分词研究。

5、站外优化：外链建设途径、链接诱饵建设思路、外链建设注意事项。

6、内容建设：网站内容来源及注意事项

7、网站完善

 

一、数据分析，分析行业数据，竞争数据。

1、清晰地认识竞争环境，确定对手，通过各种渠道收集同类网站的情报（每日流量，Alexa排名，网站内容规模，在搜索引擎收录表现，关键词排名等等）

2、根据已有条件（技术，资金，人员）确定项目的可行性，然后制定具有可执行的SEO策略及可衡量的SEO指标。

 

二、关键词选取策略

大型网站SEO项目关键词分析是很重要的环节，直接影响SEO项目的执行！所以关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，它可以帮助我们分析竞争对手，还可以帮助网站编辑组织内容，为产品策划提供用户需求等等。

选择关键词的基本原则：

1、研究用户搜索习惯

2、关键词不宜过于宽泛笼统，也不宜过于冷门

3、关键词要与网站内容相关

挑选关键词步骤：

1、首先要制作基本关键词列表

2、了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词，根据内容结构加以归类

3、调研并模拟目标用户（朋友，网友）的搜索习惯

4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因

5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词： 比如百度推广关键词工具，百度相关搜索关键词

 

三、站内优化：页面关键词部署（Title，Meta规范）

一般CMS内容结构都分为首页，频道页，子栏目列表页，内容页，专题页，标签聚合页，而且CMS也集成了各页面Title，Meta的自定义功能，默认为 初始数据针对以上页面进行关键词部署。

1、 首页：主要以品牌为主

2、 频道页：针对核心关键词

3、子栏目：针对固定关键词

4、内容页：针对长尾关键词，例如文章标题，文章内容及标签的应用

5、 专题页：针对时效性的热词，例如百度风云榜所列出的热词

 

四、站内优化：URL设计原则和规范

从网站运营和搜索引擎友好方面的角度上分析，URL和结构设计原则和规范。

URL设计原则：

1、简短的URL，对用户及搜索引擎友好 ，用户容易录入并易记忆的URL，尽可能的短。

2、URL能反映出网站结构,目录层次不易过深。

3、永久链接，URL规则定好后，最好不要再做变更。

4、URL要统一，大小写问题，应避免混乱的大小组合。命名问题，避免拼音或英文混乱组合。

5、URL可管理，URL映射机制。内容变更后标准的转向，比如301转向和404错误页面。

 

五、站内优化：合理规划站点架构

好的站点架构，可以大大提升网页收录数量，扁平化的结构仍然是理智的选择，辅助导航很重要(面包屑导航，次导航)，内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。对于大型网站来说非常重要。

 

1、内容页结构设置

栏目最新文章、推荐文章、热点模块(推广行业特殊关键词，)相关文章、网站随机文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。把这些关键词放在内容页热点板块里。

 

2、内连策略：内链的建设的原则：控制文章内部链接数量、链接对象的相关性要高、给重要的网页更多的关注、使用绝对路径。

内链的优势：大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链、站内网页间导出链接是一件很容易的事情、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率、集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

 

3、站内优化、细节优化：标题写法、关键词、描述设置、图片ALT标签、URL标准化、首选域、Robots.txt、次导航、网站密度控制 2%-8%之间、 404页面设置、301重定向、内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗、长尾关键词记录单、网站地图、网页快照、日志、数据分析、对权重页进行权重传递。

 

4、相关性：页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，这个网站就是**行业网站友情链接为首页链接，并非全站链接，导出链接少于80个，避免分散网站权重。

 

5、网站地图：html网站地图：为搜索引擎建立一个良好的导航结构。横向和纵向地图： 

横向为频道、栏目、专题。 

纵向主要针对关键词。每页都有指向网站地图的链接。Xml网站地图。

行业网站数据量大，须将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析。

 

6、关键词部局，大型网站的关键词部署工作尤其显得重要，并且需要做系统规划、科学合理地分配关键词。

分析关键词竞争：分析URL连接，是否是用主域名还是内页在做、关键词分布位置，是分词得到的结果还是完全匹配、看关键词在标题的位置，是否在首位并重复出现，网站是否在围绕着个词在做、看竞争对手首页外链、看网站规模，包括网站的域名年龄，收录量，更新机制及百度快照时间、看网站运营机构，是个人站长还是公司优化团队、看网站内链和外链，外连是否强大，内链是否文章是否做好锚文本。

挑选关键词的步骤：确定目标关键词、目标关键词定义上的扩展、模拟用户的思维设计关键词、研究竞争者的关键词。

页面关键词优化先后顺序：详情页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页

页面关键词分配：详情页页：长尾关键词、专题页：热门关键词、栏目页：固定关键词、频道页：目标关键词、首页：做行业一到两个核心关键词-网站名称。

热点关键词专题：为热点关键词制作专题、关键词相关信息的聚合、辅以文章内链导入链接。

比如最近跟SEO相关的热点话题。这个词属于最近的一个热点词，用首页来做不合适，用频道又支撑不起来。用专题来做就最合适了。可以给这个专题组织最近与话题相关的文章组织在一起进行优化就可以了。

关键词的优化顺序：先做长尾关键词的优化。等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。农村包围城市的策略。

关键词部署建议：不要把关键词堆积在首页、每个页面承载关键词合理数目为3~5个。

比如SEO行业，要做的目标关键词有 SEO_SEO优化、网站的核心关键词，用首页来做。

栏目页做：中等热度的关键词，比如：SEO服务，SEO顾问。

 

7、长尾关键词布局

长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分，目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主，因为这些长尾可以真实的给我们带来目标客户和目标流量。

营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标客户。

 

长尾关键词挖掘：

挖掘长尾关键词用到的工具：百度指数工具、百度知道、相关搜索、下拉框。其他长尾关键词挖掘方法有，

通过资讯内容延伸出长尾关键词，通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词，挖掘用户的潜在需求预知长尾关键词，可以创造出无数个性化长尾关键词。

 

做长尾关键词要有一个长尾关键词记录表，结合长尾关键词记录表，让内部锚文本更加合理多样化。　

当内容页中提到某个长尾关键词时，在百度或者谷歌搜索该关键词，看排名后，给其加上连接，如果该长尾排名已经靠前和稳定，那么用与该长尾相近的另一长尾，然后做锚文本。这样使锚文本多样化的发展，即让网站看起来那么自然，也提高了其他长尾的排名。

 

六、内容建设篇，文案策划设计

1、内容来源：原创内容，或者伪原创(修改30%以上的内容)、扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容、组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。

内容建设注意：内容建设要的是精品内容而不是多内容，认真对待每一次的信息发布，并做好四处一词。针对自动采集信息，建议人工进行编辑，并增加长尾关键词，修改30%以上，确保文章质量，行业站并不是以收录内容越多排名就越高或者越好，如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话，那么搜索引擎对该网站的信任度将大大降低，收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。

 

内容添加注意：

建站之初一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。

如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。

 

七、站外优化，全网营销推广

外链建设的途径方法很多，建议从一点深入，其他做于辅助。武林有句话：一招鲜，吃遍天!

1、自建博客：博客留言、新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖。

2、论坛签名：行业相关论坛签名，目标用户相关论坛签名。

3、通过分类信息推广：58同城信息、赶集网、豆当网、百姓网等用户量大的平台。

4、视频网站推广：把产品图片制作成视频。在：土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、进行推广。

5、百科营销：百度百科、搜搜百科、互动百科。

6、问答营销：百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧。

7、添加到搜藏网站和书签网站：百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收 、好网角 、新浪搜藏。

8、高质量连接导入：雅虎和分类目录、新闻网站导入连接、本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站、付费链接及购买高质量友情链接。

9、文档推广：在文档里面插入锚文本，制作PDF文档，在里面插入锚文本，都算是外链。在注重外部链接建设的同时，不要忽略内链建设。

10、外链建设的其他思路，除了获取反向链接。重点要重视品牌与信息的传播，发布网站软文和招聘信息等，在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

11、链接诱饵：链接诱饵思路是利诱。文档模板、代码示例和其他工具。创意思路很重要。

活动链接。可以举办一个有意义的活动，或者调查，所有网友都可以进行参与讨论，然后发布奖品，该活动应该会被转载。从而获得连接。比如A5的博百优比赛：让谷歌直接为这个关键词增加了500多万条信息。这是个啥概念?

通过小工具、小插件获得连接。例如：wp插件、CMS模板、CMS插件等。

常见的标题诱饵模式就是，“十大最xx的xxx”这种列表或排行榜，而且屡用不爽。例如：十个常用的推广软件、十大经典的外链方法、XX十大品牌…..

所以链接诱饵的主要方法其实还是思维，看你怎样发挥创意或花点时间，可以无限发挥。

12、交换链接原则：行业友链的建设重心应放在企业站、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化、尽量与相关性较高的网站交换、对方网站的导出链接数量不能过多、避免与未被搜索引擎收录的网站交换链接、经常性检查友情链接。

外链建设注意点：外链的质量、外链如果数量庞大，可以忽略质量、注意外链锚文本的多样化发展，寻求自然平衡。

 

网站完善、网站优化自我检查：自我检查网站优化是否做到位、是否分析了竞争对手，并确定好目标关键词、是否做好了URL标准化。去除无用信息，将网站主要内容呈现、是否做好了网站次导航、是否认真做好了长尾关键词以及记录单、是否做好了站内锚文本。

 

网站安全防护：做好备份。

 

大型网站优化的优势在于其海量的信息，所以从优化策略上来讲不同于普通的企业网站优化思路，由于竞争较大，应该先占领行业长尾关键词，然后向目标关键词突破的逆向思维模式，即农村包围城市，打的就是持久战，要有耐心和毅力。